Uma das maiores reclamações de quem migra para o Substack é: “Parece que escrevo para o deserto”. Por ser uma plataforma focada em newsletter (e-mail), muitos escritores acreditam que o conteúdo é “fechado” e invisível para os buscadores.
Isso é um mito. O Substack possui uma autoridade de domínio ($DR$) altíssima, o que significa que, se você souber configurar a parte técnica, seus artigos podem ranquear no topo do Google muito mais rápido do que em um blog novo.
Aqui está o guia técnico para transformar sua newsletter em uma máquina de tráfego orgânico.
1. Configure seu Domínio Próprio (O Diferencial de Autoridade)
Por padrão, seu link é suanewsletter.substack.com. Para o Google, você é apenas um subdomínio.
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Por que mudar: Ter um domínio próprio (
www.seunome.com.br) centraliza toda a autoridade de SEO em sua própria marca. Se um dia você sair do Substack, o “poder” do ranqueamento vai com você. -
Como fazer: Vá em Settings > Custom Domain. O Substack cobra uma taxa única para habilitar, mas o investimento se paga em credibilidade e indexação.
2. Títulos e Subtítulos: O H1 e H2 na Prática
O Google lê o título do seu post como a tag HTML $H1$. Se o seu título for “Reflexões de Terça-feira”, ninguém vai te achar.
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Palavra-chave no Título: Use termos que as pessoas pesquisam. Em vez de “Minha dieta nova”, use “Como a dieta cetogênica melhorou minha energia: Relato Real”.
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Hierarquia de Cabeçalhos: Use os subtítulos dentro do editor do Substack. Eles são lidos como
$H2$e$H3$. Isso ajuda os robôs do Google a entenderem a estrutura do seu texto e a responderem a “featured snippets” (aqueles boxes de resposta direta no topo da busca).
3. Domine a Meta-Descrição e o “SEO Post Description”
O Substack permite que você edite como seu post aparece nos resultados de busca sem mudar o texto que vai para o e-mail dos assinantes.
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Onde encontrar: Antes de publicar, clique em “Settings” dentro do rascunho do post e procure por “SEO Post Description”.
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Otimização: Escreva um resumo de até 155 caracteres que contenha sua palavra-chave principal. É esse texto que convence o usuário a clicar no seu link entre milhões de outros resultados.
4. Use as Tags de Forma Estratégica (Taxonomia)
As tags no Substack funcionam como as categorias do WordPress. Elas criam páginas de seção que agrupam conteúdos do mesmo tema.
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Páginas de Seção: Se você cria uma tag chamada “Marketing Digital”, o Substack gera uma URL
seusite.com/t/marketing-digital. Essa página acumula autoridade de todos os seus posts sobre o tema, tornando-se um forte candidato a ranquear para a keyword principal da tag.
5. Otimização de Imagens e Texto Alt
Imagens pesadas matam o SEO e fazem o leitor desistir da newsletter.
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Texto Alternativo (Alt Text): Ao clicar em uma imagem no editor, selecione “Edit Alt Text”. Descreva a imagem usando palavras-chave relacionadas. Isso faz com que suas imagens apareçam no Google Imagens, uma fonte de tráfego muitas vezes negligenciada.
6. Linkagem Interna: O Segredo da Retenção
O Google adora “teias” de conteúdo. Sempre que escrever um post novo, coloque links para artigos antigos do seu próprio Substack.
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Benefício Duplo: Isso mantém o leitor mais tempo no seu site (diminuindo a taxa de rejeição) e ajuda o Google a indexar páginas profundas que já saíram da sua página inicial.
Checklist Rápido de SEO antes de clicar em “Publish”:
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[ ] O título contém a palavra-chave principal?
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[ ] Usei pelo menos dois subtítulos ($H2$)?
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[ ] O “SEO Post Description” foi preenchido com um resumo atrativo?
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[ ] Adicionei Alt Text em todas as imagens?
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[ ] Coloquei pelo menos um link para outro post meu?
Dominar o SEO no Substack é a diferença entre ser apenas mais uma newsletter na caixa de entrada e se tornar uma autoridade de nicho encontrada por milhares de novos leitores todos os meses.