Você está cansado de atualizar plugins, lidar com bugs de servidores e lutar contra a complexidade do WordPress? Você não está sozinho. Uma onda de criadores está migrando para o Substack em busca de simplicidade e uma relação mais direta com a audiência.
No entanto, o maior medo de quem tem um blog consolidado é: “Vou perder todo o meu tráfego do Google?”. A resposta é: não, desde que você faça a migração técnica correta.
Neste guia, vamos mostrar o passo a passo para mover sua casa digital sem destruir sua autoridade de SEO.
1. Prepare o Terreno: O Domínio Próprio é Obrigatório
Para manter seu SEO, você não pode mudar de seusite.com.br para seusite.substack.com. Se você fizer isso, todos os seus links antigos no Google darão erro 404.
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A Regra de Ouro: Antes de migrar o conteúdo, certifique-se de que você vai usar o seu domínio próprio no Substack. Isso garante que a “força” (Link Juice) acumulada ao longo dos anos permaneça no seu endereço.
2. Exportando do WordPress (O arquivo XML)
O primeiro passo prático é tirar seus textos do WordPress de forma organizada.
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No painel do WordPress, vá em Ferramentas > Exportar.
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Selecione “Todo o conteúdo” ou apenas os “Posts”.
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O WordPress gerará um arquivo
.xml. Baixe-o e guarde bem. Este arquivo contém seus textos, imagens e, principalmente, as datas de publicação originais.
3. Importando para o Substack
Agora, vamos levar os dados para a nova casa.
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Nas configurações do seu Substack, procure a aba “Import”.
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Faça o upload do arquivo XML que você baixou.
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O Substack é inteligente o suficiente para identificar autores e categorias. Revise se tudo foi importado como “Posts” e se as imagens foram carregadas corretamente.
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Atenção: Verifique se os posts foram importados com o status correto (públicos ou rascunhos).
4. O Passo Mais Crítico: Redirecionamentos 301
O Google precisa saber que o seu post que ficava em site.com/como-fazer-x agora está em um novo sistema, mas no mesmo domínio. O Substack lida com isso automaticamente para a maioria dos casos de migração de domínio próprio, mas você deve conferir o slug (o final da URL).
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O que fazer: Se a estrutura de URL do seu WordPress era diferente da do Substack (ex: o WordPress usava
/2023/poste o Substack usa apenas/p/post), você precisará garantir que os links antigos apontem para os novos. -
O Substack possui uma ferramenta de “URL Mapping” nas configurações. Certifique-se de que cada URL antiga tenha seu par correspondente na nova plataforma. Isso é o que evita a queda no ranking.
5. Notifique o Google Search Console
Você não pode simplesmente mudar e esperar que o Google perceba. Você precisa avisá-lo.
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Acesse o seu Google Search Console.
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Vá em Configurações > Mudança de Endereço (se estiver mudando o domínio) ou simplesmente envie o novo Sitemap do Substack.
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O Sitemap do Substack geralmente é
seudominio.com/sitemap.xml. -
Peça a indexação da nova URL da sua página inicial para acelerar o processo.
Resumo da Migração Segura
| Etapa | O que fazer | Por que é importante? |
| Domínio | Configure seu domínio próprio no Substack. | Mantém a autoridade e evita links quebrados. |
| XML | Importe o arquivo XML do WordPress. | Garante que o conteúdo e as datas sejam mantidos. |
| 301 | Valide o mapeamento de URLs antigas para as novas. | É a única forma de dizer ao Google para não tirar você do topo. |
| Search Console | Envie o novo Sitemap. | Acelera a descoberta do novo sistema pelos robôs do Google. |
Conclusão: Migrar para o Substack não significa começar do zero. Com o uso de domínio próprio e atenção aos redirecionamentos, você ganha a simplicidade de uma newsletter sem sacrificar os anos de esforço em SEO no WordPress.